Tout pour bébé

Trois milliards d’euros ! C’est le business que représentent les bébés. Les nourrissons, sujets à peine conscients, sous l’emprise des mères et prisonniers de leurs langes, dépensent, en moyenne, 4 000 euros par an.

D’abord, en couches. Chaque bébé use 2 000 couches par an. Sur ce marché, Pampers (Procter & Gamble) se taille la part du lion, avec une innovation et une scientificité qui rassurent les jeunes mamans : « New baby », qui absorbe ce que les autres n’absorbent pas, « Baby dry », qui permet de garder jusqu’à douze heures bébé au sec, et aussi « Active fit », considéré comme l’avenir de la couche-culotte, qui s’appuie sur l’« évolution gestuelle » de bébé et non plus seulement sur l’âge ou le poids…

Puis vient la biberonnerie. 119 jeunes mamans ont été consultées pour concevoir le nouveau biberon de la marque Tigex. Etanchéité à toute épreuve, graduation haute précision. Tétine « Air Contrôle » munie d’une valve de régulation d’air pour que bébé avale moins d’air et donc régurgite moins… Et, à biberon sophistiqué, lait infantile « créatif » : lait « premium » pour éviter les reflux, lait et céréales, lait au soja…

Enfin, le textile. Body, brassière, bavoir… 64 % des mères veulent se constituer un trousseau avec des marques rassurantes. Pour autant, elles cèdent à des coups de coeur et ne résistent pas à la tentation de jouer à la poupée, envisageant le vêtement comme un véritable « kit » de décoration pour « typer », voire « héroïser » leur enfant : bébé « pop » chez Hélène et Léna, bébé « bohème » chez Catimini, bébé « Dior »… Les marques ont bien compris l’attente des mères d’un faire-valoir narcissique !