Ecologie : faire de l'or avec le développement durable

Le développement durable devient un vrai business ! Les ventes de voitures « ecolo-friendly » progressent. Le monde du packaging réalise des emballages plus petits ou biodégradables (essor des bio-plastiques issus des énergies renouvelables). Le bâtiment propose des process et des matériaux respectueux de l'environnement.

Des créateurs d'entreprise surfent sur la vague porteuse du business de l'environnement : Skywater, créée en 2004 (1 million d'euros de chiffre d'affaires en 2006), par exemple, propose des installations de récupération d'eau de pluie, un marché encouragé par un crédit d'impôt (8 000 euros) voté fin 2006. NeoEco lance un jeu de stratégie pour gérer et développer une entreprise durable. Si bien des process ou des produits nuisent encore grave(ment) à la planète, s'engager dans une démarche DD et le faire savoir est bon pour l'image et le business.

En France, la grande distribution, toujours en mal de redorer son blason, essaie de se donner une image de marque « durable ». En Californie, cinquante grands de la high-tech viennent de créer la « Sustainable Silicon Valley » : Sun, HP, eBay ou Adobe en sont. Google installe des panneaux solaires sur ses locaux de Mountain View, ils produiront un tiers de l'électricité consommée par le site.