> > Gérer une entreprise > Vente & marketing > Marketing / pub

Marketing / pub 

Règle n° 5 : débrider son imagination

Amaury Mestre de Laroque | LEntreprise.com | Mis en ligne le 01/12/2006
 
 
  • Diminuer la taille du texte
  • Augmenter la taille du texte
  • Imprimer cet article
  • Envoyer cet article à un ami
 
 
 

On appelle marketing viral ou interactif le fait de trouver un concept tellement original qu'il fera parler de lui tout seul, chaque internaute conquis ou amusé se chargeant de « faire passer » le lien vers le site en question à tout son carnet d'adresses. Un des meilleurs exemples reste celui de la société australienne John West qui, pour promouvoir ses boîtes de conserve, a réalisé une vidéo humoristique où un pêcheur attaque un ours en train de déguster un saumon en bord de rivière. S'ensuit un combat épique de karatékas entre les deux mammifères... Le pêcheur triomphe et la voix off annonce : « John West est prêt au pire pour vous donner le meilleur. » La vidéo a fait le tour du monde par simple échange entre internautes. C'est l'idée du marketing viral (lire ci-dessous l'encadré « Buzz : trois bonnes idées à imiter ») . Ça ne coûte pas cher et ça peut rapporter gros. A condition de savoir jouer la provocation, voire l'anti-politiquement correct, et de bien cibler les internautes appelés à propager le buzz. En règle générale, les jeunes sont plus réceptifs. A vos méninges !

 
 
 
Expert Mag
Des experts partagent leurs analyses avec vous sur l'actualité, leurs métiers, les tendances du moment...
 
Trouvez l'expert le mieux adapté à vos besoins

Avocats, experts-comptables, marketing, management, RH, telecoms, internet...
Plus de 300 domaines d'expertise.