Idée de business : comment flairer la bonne tendance ?

1. Comment sentir l’air du temps ?

Il n’y a qu’une méthode : être attentif à ce qui se passe autour de soi. Tout est bon à prendre, notamment ce à quoi on ne fait habituellement pas attention.

>Écouter les informations
Pour Philippe Cahen, conseil en prospective auprès d’industriels, trouver des idées est une question d’entraînement : « On ne trouve pas une idée à froid. Les informations peuvent être la source potentielle d’une multitude d’idées, à condition de le faire avec méthode. Ne prenez jamais l’information au premier degré et cherchez au contraire quelles conclusions vous pouvez en tirer.
Par exemple : on annonce l’interdiction de fumer dans tous les lieux publics dont les hôpitaux. Il faut avoir le bon réflexe et se demander : quid des personnes qui se font hospitaliser ? N’y a-t-il pas une installation à imaginer pour qu’elles puissent fumer à l’extérieur autrement que devant la porte d’entrée ? »

>Être attentif aux messages qui circulent
Charlotte Panouillé, responsable création et transmission d’entreprises de la CCI d’Eure-et-Loir, précise que, « sans parler de veille, il s’agit parfois d’être simplement réceptif aux messages qui circulent.
Dans le cas des services à la personne, comment ne pas avoir eu vent qu’il y avait des besoins dus au vieillissement de la population, des dispositifs de financement, d’exonération fiscale.
De la même façon, dans le but de faire naître des vocations, la CCI d’Eure-et-Loir communique aujourd’hui, dans la presse locale notamment, sur les biocarburants, une des priorités de notre département. Il suffit donc parfois de tendre l’oreille ! »

>Interroger les professionnels
Dominique Mentha, responsable du centre de formation de l’APCE, ajoute : « Les chambres de commerce, les chambres des métiers, les boutiques de gestion peuvent aider : elles repèrent les idées à la mode.
Quand on reçoit plusieurs fois dans la même semaine des personnes qui ont la même idée, on se rend vite compte qu’il y a quelque chose dans l’air et on peut alerter le créateur sur le risque de voir apparaître une concurrence imprévue. »

>Ouvrir les yeux
Pour Laurent Edel, fondateur de Good Futur et conseiller en création d’entreprises : « Il faut se rendre sur les salons et dans les pays qui sont en avance par rapport à nous pour voir ce qui se fait. Entrez dans les magasins devant lesquels vous passez.
J’ai vu récemment la première boutique de vêtements écologiques à Rennes, qui propose des vêtements classiques, et non pas réservés aux baba-cools : je suis entré pour voir. En un mot, ouvrez les yeux ! »

>Recouper les informations
Thibault Le Carpentier, directeur associé du cabinet Obsand, a un dernier conseil à dispenser : « Lorsqu’une idée est véritablement dans l’air du temps, vous allez en trouver des preuves dans la publicité, les films, les livres.
Si vous ne trouvez pas dix éléments pour confirmer la tendance à laquelle vous pensez, laissez tomber ! »